Secara umum, media merujuk sebagai alat atau saran untuk bertukar informasi atau berkomunikasi. Media sering sekali mengalami perubahan. Perubahan ini bersamaan dengan perubahan yang terjadi di masyarakat. Meskipun terjadi perubahan media dan perubahan masyarakat yang menyertainya, terkadang sangat baru dan berbeda dari yang sebelumnya, tapi keduanya selalu beradaptasi satu sama lain. Berikut perubahan yang terjadi pada media dan masyarakat:
- Masyarakat Pregrikultural
Masyarakat pegrikultural sudah ada sebelum masyarakat pertanian. Pada masa ini, kebanyakan orang hidup secara berkelompok untuk berburu hewan dan mengumpulkan tumbuhan. Budaya pada masa ini bergantung pada kata-kata yang diucapkan untuk menyampaikan ide-ide dari mereka sendiri atau dari generasi sebelum-sebelumnya, contohnya seperti dukun, nyanyian ritual, mitos, dan lainnya.
- Masyarakat Pertanian
Pada masa ini, masyarakat mulai menemukan pekerjaan yang mulai menyeluruh seperti pertambangan, perikanan dan penerbangan. Dengan masyarakat yang lebih mapan dan struktur yang lebih kompleks daripad generasi sebelumnya. Pada peradaban awal, literasi (metode penulisan) hanya umum di kalangan pendeta atau masyarakat kelas atas. Di beberapa budaya, literasi sengaja dibatasi karena penguasa kelas atas ingin menjaga massa (masyarakat) tetap bodoh dan terjauhi dari ide-ide baru. Pada masa ini, produksi karya cetak sangat melelahkan karena dilakukan secara manual, seperti yang dilakukan biarawan kristen dengan menyalin buku dengan tangan. Sampai akhirnya, Orang Cina mengembangkan mesin press untuk percetakan yang menggunakan balok kayu yang sudah diukir, kertas, dan tinta. Kurir pembawa pesan yang mampu menghafal pesan lisan yang panjang sangat berjasa pada masa ini, dikarenakan banyak masyarakat yang masih buta huruf.
- Masyarakat Industri
Pada masa ini ditemukan teknologi baru di bidang komunikasi, yaitu percetakan. Pada masa ini, terjadi produksi massal dan penyebaran literasi kepada masyarakat, hal ini menciptakan permintaan akan lembaran berita cetak yang akhirnya berkembang menjadi surat kabar (koran). Dengan adanya pengurangan industri dan upah yang lebih tinggi di daerah perkotaan, hal ini memicu perpindahan massal dari daerah pedesaan ke kota-kota yang dilakukan oleh masyarakat. Dikarenakan pertumbuhan penduduk perkotaan semakin tinggi, sehingga uang yang ditransaksikan akan semakin besar, hal ini mendorong media surat kabar (koran) tidak hanya untuk menyampaikan berita saja, tetapi juga untuk melakukan promosi atau iklan.
Pada tahun 1910 Amerika Serikat menjadi masyarakat industri (pekerjaan industrial lebih banyak dibandingkan pertanian). Metode produksi massal industri diterapkan untuk mempercepat proses percetakan surat kabar dan majalah, dan pada masa ini ditemukan juga teknologi komunikasi yang baru seperti radio, televisi.
- Masyarakat Informasi
Kita termasuk dalam masyarakat informasi yang bergantung pada produksi dan konsumsi informasi. Pekerjaan informasi mulai mendominasi tenaga kerja, hal ini menandai adanya transisi ke masyarakat informasi. Transisi ini dimulai di Amerika Serikat pada tahun 1960. Saat ini, proporsi pekerjaan yang berkaitan dengan informasi telah mencapai puncaknya, yakni sekitar setengah dari angkatan kerja.
Evolusi media dalam masyarakat informasi ditandai dengan adanya hubungan antara manusia dengan manusia yang lain dalam jarak yang jauh (end to end). Beberapa media dari perubahan ini yang sudah muncul sebelum adanya komputer: telepon, radio, televisi
0 comments: